Ciertamente todo esto viene por la euforia colectiva desatada, a raíz del anuncio de las nuevas vacunas por parte de los laboratorios. De ahí que la industria de los eventos también haya sido contagiada por esta buena nueva.
Y es que la industria malherida de los eventos, lleva esperando esta noticia dese hace bastante tiempo. De este modo, ha sido el laboratorio Pfzier el encargado de comunicar la buena nueva. Así, la ciencia parece que se vuelve a posicionar a favor de la humanidad, y ésta avanza un poco más a su ansiada sostenibilidad.
Una vacuna para volver al negocio
Está claro, que la noticia ha calado hondo en todos los sectores. Pero en el de los eventos, ha sido como agua bendita.
Una investigación reciente, señalaba que el 40% de los organizadores de eventos y profesionales del mundo del espectáculo, opinaban que una vacuna sería la primera solución efectiva que afectaría al regreso de la profesión.
Sin duda, en estos días hemos visto como ese optimismo generalizado también ha tenido su incidencia en los mercados. Esto delata la confianza de los inversionistas en que la gente esté ansiosa por recobrar el pulso de la vida normal, y desde luego el mundo de los eventos agita aún más esa actitud.
¿Cuándo comenzará una vacuna a tener un impacto en el regreso de los eventos?
Para pronosticar cómo una vacuna afectará el regreso de la industria, es crucial comprender cómo funcionará un plan de acceso a la vacuna. Desde luego, hay compromisos y prioridades que pronostican con certeza 5 fases:
- Fase 1: Trabajadores sanitarios
- Fase 2: Personas con afecciones subyacentes o adultos mayores
- Fase 3: Trabajadores esenciales, incluidos maestros y personal escolar
- Fase 4: Adultos jóvenes, niños
- Fase 5: Resto de la población
El planteamiento sostiene una combinación potencial de las Fases 1 y 2, pero de manera realista, las primeras dosis no estarán disponibles a nivel masivo.
Desde este punto de vista, también es vital discutir cuándo una vacuna comenzará a afectar el regreso, lo que llamamos el efecto de la vacuna. Para lograrlo, hay dos factores a tener en cuenta:
- La percepción de seguridad. Este es el elemento que hace que los eventos sean las más riesgosas de las actividades a realizar en este momento. Cuando las personas puedan acceder a la vacuna, la sensación de que nos estamos exponiendo al riesgo disminuirá. Ese efecto, junto con las pruebas en los eventos, el rastreo, el distanciamiento y mejores curas, hará que los posibles asistentes se sientan más seguros para asistir y los países estén listos para eliminar las limitaciones.
- El porcentaje de población vacunada. A medida que más personas acceden, es lógico anticipar un regreso gradual a la normalidad, siempre que todo vaya bien y las vacunas sean efectivas.
Lo virtual sigue presente
Por otro lado, Zoom está experimentando la caída más significativa en los últimos meses: un 12 por ciento . Aunque los mínimos de la sesión se compensan rápidamente a medida que avanza la negociación. Esto puede ser una señal de que las plataformas de eventos virtuales tendrán un impacto de las noticias positivas en el frente cara a cara.
Las pérdidas se produjeron después de que Pfizer y BioNTech informaron que su candidata a vacuna contra el coronavirus mostró una tasa de eficacia del 90% en la prevención de infecciones durante un ensayo de última etapa. Los científicos esperaban una vacuna que tuviera al menos un 75% de efectividad.
Si bien la euforia puede invadir la industria y los profesionales de eventos bien pueden celebrar tan buenas noticias, la industria debe jugar un extenso juego aún, en el que lo virtual seguirá desempeñando un papel en el futuro previsible.
Conclusiones alentadoras
La disponibilidad de una vacuna no significa que la industria de los eventos y el mundo del espectáculo, pueda volver a ser lo que era de la noche a la mañana. Las diferentes fases de disponibilidad de la vacuna determinarán la velocidad del regreso.
Asimismo, es merecido destacar que cuanto más personas reciban la vacuna en menos tiempo, se materializará (por fin) un efecto positivo en la percepción de seguridad de los eventos. Ese efecto de la vacuna se agravará mes tras mes y, combinado con una mejor tecnología de rastreo y prueba de contactos, allanará el camino para una reaparición más rápida.
Todavía existe el riesgo de apostar por el regreso incipiente del primer trimestre de 2021. Aquellos eventos de negocios que cuentan con viajes corporativos para la rentabilidad pueden incluso estar mejor si se vuelven virtuales desde el principio.
Se avecinan tiempos interesantes. No cabe duda.
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